摘要： 作者：于乐兹几年前，动漫从业者一直戏言，“10年动漫业，从穷的养不起自己，发展到了穷的勉强养活自己”。那时候谁又能想到，在2015年，动漫这种千年靠政府扶持的项目，也能出现9.56亿票房的《大圣归来》？这 ...
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作者：于乐兹 几年前，动漫从业者一直戏言，“10年动漫业，从穷的养不起自己，发展到了穷的勉强养活自己”。那时候谁又能想到，在2015年，动漫这种千年靠政府扶持的项目，也能出现9.56亿票房的《大圣归来》？ 这一年里互联网内容创业领域炙手可热，从各种自媒体公众号的段子、条漫营销收入爆炸，到罗辑思维这种知识贩售节目，再到各种网剧制作公司被投资，但唯独只有音乐这个行业，十年寒冬后，似乎还等不到春天。 在国内我们除了看到摩登天空等以演出、音乐节为盈利模式的极个别音乐公司外，整个音乐产业好像一直很疲软。 但在音乐产业一些细分领域，却出现了一些大众并不熟知的团队。比如，在游戏动漫音乐领域，有这样一个团队——小旭音乐，他们团队已有百人、布局横跨北京、上海、广州、成都等多个城市。 百人的团队完全以音乐为生，年产上万首作品，营收过两千万。在音乐产业疲软的大环境中，这样的团队让音乐从业者在细分领域看到了更多的可能性。 小旭音乐创始人卢小旭说，“我们算幸运的，10年前看准游戏音乐这条路，一头扎下去，做了10年，团队从个人工作室变成作坊、小工作室、小团队、到今天的百人大团队，这种艰辛一两句话说不清楚，但我们能不靠融资，自己创作音乐，自己养活自己。这也是坚持换来的一点小幸运”。
小旭音乐2015规模近百人 从10人到百人，从作坊到别墅 小旭音乐成立于2006年，CEO卢小旭说“那时候只是一个民居的个人音乐工作室”，十年的的时间，办公室从望京民居搬到现在的两栋别墅，小旭音乐团队已发展成百人规模的公司，其中内容创作部门拥有 20多位作曲、15位音效师、8位配音师。 “一般音乐工作室在国内不超过10人，都是作坊和个体户模式，很少有超过30人的音乐制作公司。我们有100人。而且内容创作团队全是全职的”卢小旭说道。怎么把极具个性的音乐艺术家放到一个笼子里，既不让他失去创作的灵性，又不让把他们放在野外，这是十年来小旭音乐最得意的成果。 2014年，小旭音乐率先在广州、成都、上海建立分部，把总部最精锐的制作总监派到分部作为城市主管，为当地的游戏厂商提供音乐制作服务，这样就为小旭音乐布局全国做了铺垫。 2015小旭音乐营收接近两千万，连续8年保持2%以上的营收增长。虽然利润率很低，但在游戏动漫这个细分领域，小旭一家几近占据了市场一半的份额，这正是他们团队的目标所在。
创始人卢小旭 版权保护是救赎，不然何谈内容生产 去年下半年，大型唱片公司与互联网播放平台轰轰烈烈开始了一场博弈拼杀，音乐版权市场似乎由此刮起了一阵春风，大型唱片公司，开始靠版权获得收益，这也昭示着，音乐版权继视频之后，将缓慢发展为互联网下一个版权规范的领域。 “我们从两年前就建立了自己的版权部门，有全职的版权法务，做所有原创音乐版权的梳理”卢小旭介绍到。 据悉，小旭音乐一年的创作音乐数量在1万首左右，其中大部分的版权留在自己公司。“大部分游戏、动画配乐，他们只是在产品中使用音乐即可，对音乐的推广等并不在行，版权给他们可以发挥出的衍生价值很低，所以如果版权在我们手上，我们可以对音乐进行二度推广，也是对游戏产品的一种宣传”。 由于游戏、动漫配乐，95%以上是纯音乐，只有不到5%的是歌曲，所以每年只有百首左右的歌曲产量。“现在除了游戏、动漫，很多女团组合、互联网视频娱乐节目、互联网企业等等都来找我们邀歌，所以每年的歌曲产量是在逐步扩大”。卢小旭坚信，音乐内容创作以及作品的版权，将是这个产业未来核心竞争力。 小旭音乐目前已积累了几万首游戏配乐作品的版权，在游戏动漫领域具有垄断性优势。这些作品的衍生价值一旦凸显出来，将会有不小的收获。 “要做中国ACG音乐第一品牌” “小旭音乐是国内为数很少的，靠从事音乐内容创作达到如此大体量的制作公司，主要是依托游戏市场的需求，我们之前还是ToB的业务为主，磨练团队，积累管理经验。”
小旭音乐位于北京上地的别墅 2014年，小旭音乐接受了A股上市公司游久时代的preA轮投资。开始从纯TOB的业务，往TOC领域扩展。“ToB的业务赚钱，但发展天花板太低，增长空间不大。TOC的业务未知，但市场潜力大，品牌溢价空间大，需要更多投入”。 2014开始，小旭音乐尝试在全国开展“游戏演唱会”的线下演唱会项目，在14-15年期间，做了6、7场千人规模的游戏音乐会，每一场都以游戏、动漫、古风音乐为主题，以售票+赞助的形式，积累了粉丝基础。 “这种线下演唱会的形式，虽然比较重，但是商业模式清晰，且我们只做动漫、游戏这个细分领域。演唱会上演唱的曲目，都是我们为游戏、动漫作品创作的音乐，歌手很多也是长期合作的，希望能通过一两年时间，做成一个ACG原创音乐会的品牌，带给更多二次元乐迷感动”。 除了“演唱会”这种线下部分的TOC延展，小旭音乐2015还启动了二次元音乐社区《音萌》APP的开发，新成立的一个独立的开发团队，在几个月时间内，开发并上线了这个APP。 “音萌是一个二次元音乐内容社区，通过UGC+PGC的模式，将二次元音乐爱好者，攒在一起。是一个靠内容吸引用户，有粘性的垂直社区”卢小旭介绍到。 小旭音乐希望把对游戏、动漫音乐感兴趣的用户，都攒到《音萌》这个APP社区中，这里能听到小旭音乐十年积累的上万首游戏版权音乐，带来用户的互动、K歌比赛等环节。这样将小旭音乐品牌进一步做线上的延伸。
小旭音乐出品的《音萌》APP
音萌 办公区域 说到小旭音乐的未来，卢小旭坦言游戏音乐外包绝不是发展之路，“这条路我们做了很多年，疲了”，一定是TOC领域的扩展，让小旭音乐真正跟乐迷和玩家接触互动起来，才是我们的方向。在中国ACG音乐领域浸淫了10余年，谈到未来，卢小旭说“希望小旭音乐能成为中国ACG音乐第一品牌，这才是目标”。 〈 回复 关键词 加入相关群找项目| 聊影视| 娱乐互联网| 招伙伴| VIP资源 〉 〈 回复 地域名 加入小娱地方群北京、上海、湖南、广东...... 历史文章 回复关键词“八卦”、“资本”、“电视”、”综艺“、“政治”、“数据”、“电影”、“二次元” 〉 来源链接： http://mp.weixin.qq.com/s?__biz=MzA5NjcxNTIyNg==&idx=4&mid=402363650&sn=b111e7e4036fc44d751f9177fd9fa96d |
