【浪体资讯】当体育邂逅时尚，这个新型体育IP你了解多少？

　　从什么时候起，人们对体育明星的关注程度变得如此之高了？可能是从他们无处不在地出现在各类广告牌上的时候开始。

　　体育明星的身价

　　身为职业竞技类人才的运动员们自然是为了夺冠，而这一过程究竟能带来多大的经济利益呢？今年里约奥运会前，《福布斯》杂志公布了“2016全球百大名人榜”，该榜单列举了从2015年7月1日到2016年6月30日全球收入最高的100位名人。其中，葡萄牙球星C.罗以8800万美元的收入，排在第四位。

　　他在皇家马德里足球俱乐部年薪为5000万美元，其他收入来源包括NIKE、泰格豪雅（TAG Heuer）手表、魔声耳机的代言，以及他自己的衍生产品线，包括内衣、球鞋、香水等产品。

　　Tommy Hilfiger把2015秋冬发布会现场变成了足球场

　　阿根廷球星梅西以8150万美元排在第八位，他在巴塞罗那俱乐部的年薪为6500万美元，另外还有广告及奖金收入。NBA球星勒布朗·詹姆斯以7700万美元排名第十一位。上赛季，他为骑士效力的薪金是2300万美元。这么算下来，来自赛场之外的广告代言收入多达5400万美元。

　　不过《福布斯》的计算可能还不够全面，并没有完全统计他在好莱坞的收入。比如勒布朗在好莱坞的娱乐公司（SpringHill Entertainment），以及去年夏天与华纳兄弟签的合作协议，共同制作电视节目。不仅如此，《福布斯》还公布了本届奥运会运动员的收入排行榜，收入排名前二的是凯文·杜兰特和德约科维奇。根据统计，里约奥运会上有14个运动员过去一年的收入超过1800万美元，平均年收入为3200万美元，其中58%来自赞助商。

　　NBA球星凯文·杜兰特为NIKE拍摄的广告片

　　这次NBA球星凯文·杜兰特以年收入5620万美元的成绩高居榜首，因为勒布朗·詹姆斯和科比都没有来，杜兰特才第一次当上“老大”。除了NBA的收入，杜兰特在2014年就和耐克签下了3亿美元的代言合同，去年他还和运动用品公司Neff、Foot Locker合作推出了自己的内衣生产线。搞不懂怎么体育明星都喜欢推出自己的内衣品牌。

　　塞尔维亚网球运动员德约科维奇以5580万美元收入位于榜单第二。另外上榜的运动员有纳达尔（3750万美元）、锦织圭（3350万美元）、穆雷（2300万美元）和小威廉姆斯（2890万美元）。小威廉姆斯也是唯一上榜的女性运动员。网球一直是一项收入颇丰的运动，也是运动员收入大部分来自赞助的少数项目之一。以德约科维奇来说，3400万美元的赞助收入是薪水的1.5倍。高尔夫球也是如此，在榜单上薪水收入最高的高尔夫球运动员乔丹·斯皮思（Jordan Spieth）的赞助收入也是薪水的1.6倍。

　　事实上，在赞助收入最高的10位运动员中有7位来自网球和高尔夫球。这可能与网球和高尔夫球运动本身的特性有关。传统上，网球和高尔夫球都被看作是贵族运动，由于这样一种定位，这两项运动吸引到的品牌的定位会显得更高端，相关品牌也愿意支付更高的赞助费用。费德勒身上的赞助合同除了运动品牌耐克以外，就有劳力士、奔驰以及瑞士信贷。高尔夫球选手菲尔·米克尔森（Phil Mickelson）的赞助则包括劳力士、爱克森美孚、巴克莱银行、KPMG等等。

　　普拉达2012春夏系列男装看起来像职业高尔夫球手约翰·达利与佩恩·斯图尔特的混合体

　　其实，品牌找运动明星代言从1930年就开始了，当时棒球传奇贝比·鲁斯（Babe Ruth）为一个叫“红岩可乐”的软饮料品牌代言。从那时起，营销的概念和手法开始慢慢变化了，有公信力的形象相比完美的外表更受品牌青睐。

　　耐克的乔丹鞋被誉为史上最成功的运动明星代言案例。2009年的统计数据表明，乔丹持续为耐克提升销量，其乔丹系列占据了篮球鞋市场的75%，这也占了美国整体市场10.8%的份额。相应的，品牌支付了超过1000万美元来授权使用乔丹的形象！耐克乔丹时装线现在销售着从运动衫到短裤等饰品，当然也少不了篮球。

　　可见，除了薪金和奖金，体育明星的代言费也占了收入很可观的一部分。然而，给相关的运动品牌做代言自然是合乎情理的，可近10年来各种看似不相关的品牌也开始向运动明星敞开怀抱了，最明显的就是时尚行业。要知道早在2002年，德瑞克·山德森·基特就出现在了马克·雅可布秀场的前排了。

　　从运动场到秀场

　　29岁的纽约巨人队的80号，外接手Victor Cruz在时尚圈的认可度已经丝毫不低于他的专业领域，被称为是最会穿的运动员也毫不夸张。这两年Victor Cruz在时尚圈混的风生水起，出没在各大时装秀场前排，登上了许多时尚杂志封面，以体育界的时尚ICON身份被大家所熟识。最被周知的就是他对球鞋的狂热，他与Nike联名发售的第一款freestyle球鞋Nike Air Trainer Cruz已于2015年十一月发售。

　　他还成功推出了一个自己的男装品牌Young Whales。Victor Cruz是一名十分注意细节的人，衣服有褶皱，袜子没拉整齐，鞋子看起来有些破旧这些直男癌的特征都是绝对不会在他身上找到的。在运动赛场上也是相同，即便是统一的专业运动服也并没有使他对自己的着装要求有丝毫松懈。

29岁的纽约巨人队的80号，外接手Victor Cruz

　　蝉联两届全明星MVP的Russell Westbrook在球场上风光无限，场下他的个人风格也是球迷们关注的焦点。他向我们证明了一点，想成为潮流ICON，颜值并不起决定性作用。Westbrook的着装风格十分多变，他自己也在接受采访时坦言很难找到一个准确的词去形容。Grunge，摇滚，复古，街头，等等风格都是他可以轻松驾驭的，但无论什么风格，不变的是MVP的霸气和自信。风格的多变来自于他对于时尚源源不断的灵感，它们来自于旅行，也来自于生活中对女性着装的观察。

　　事实上，他已经作为设计师与Barney’s New York以及True Religion合作推出了同名男装系列。对于时尚，Westbrook对于自己的要求毫不松懈：“大家都爱穿着潮流得体，但要成为设计师，我必须花时间去了解这个行业，了解真正的时尚源头在哪，它们从何而来”。

　　玛利亚·莎拉波娃出现在2016纽约时装周上

　　36岁依旧活跃在网球事业上的维纳斯·威廉姆斯同时做着运动服和室内设计的生意。“我一直都说，运动生涯之后我想要生活，我想有机会，我想有能力做些事。”她在接受《纽约时报》的采访时说，“任何事情都可能发生，如果像经济崩塌或美元贬值这样的事发生了，你必须做好要工作的准备。我准备好了。”

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