从大事件到明星名人 网易新闻如何布局多元化资讯直播?

2016年对直播平台来说是机遇与挑战并存的一年。作为较早进入资讯直播领域的代表，网易新闻从直播内容“瀑布流”呈现，到近期开始按“热门推荐”和“分类查找”升级用户的直播产品体验，背后是网易新闻多元化直播内容的不断丰富和沉淀。用户一方面可以通过“热门直播”第一时间加入热点事件直播体验和讨论大军，另一方面还能根据自身喜好选择娱乐、体育、科技等不同领域的优质直播节目。

在网易新闻最新的直播频道页，“大直播”、“在现场 ”等网易新闻重点直播栏目一目了然。不同于其他直播平台的内容参差不齐，网易新闻直播延续门户媒体的专业内容生产优势，立足内容本身，深化直播内容，利用网易新闻各地方站及遍布全球的特派员迅速抵达一线的平台优势，为网友输出了一系列专业、视角独特的热点大事件报道。刚刚结束的“开学季全球学子来‘报道’”直播，覆盖全球主流城市46所院校，超2000万网友参与。在此类社会热点直播上，此前网易新闻组织的24城联动、72小时高考大直播亦创造了超600万的网友关注量。今年夏季南方连连暴雨，网易新闻第一时间组织洪涝灾害直播，6000多万网友通过网易新闻直播平台实时获取各地灾害信息，在业内反响强烈。

多地多频道联动、不间断直播是网易新闻大事件直播的主要特点。此外，网易新闻热点事件直播多采取前方特派员现场报道+后方演播厅专家学者解读的多路视频直播方式，形成横向覆盖+纵向挖掘的内容矩阵，让网友看到真正有质感的热点直播内容。从此前的英国公投到刚刚结束的苹果发布会，网易新闻不仅有海外特派员第一时间在现场进行采访直播，还在后方搭建直播间邀请不同领域专家坐镇针对事件本身进行不同层面的解读分析。苹果新一季发布会前方直播进行时，网易新闻PGC直播节目“直击华尔街”，第一时间邀请行业专家、资深果粉、pingwest资深记者全面解析产品卖点;网易CEO丁磊更将自己的直播首秀献给了iPhone7，9月16日中国大陆首发当天直播亲测iPhone7备受瞩目的防水性能，短短2小时直播吸引856万网友涌入直播间;王宝强离婚事件爆发后，网易新闻直播对话专业律师，深入解读事件，为网友普及离婚诉讼方面的法律知识;“白银案”嫌疑罪犯抓获，网易新闻邀请心理学专家做客，分析反社会人格，直播中专家和网友的互动颇为精彩，产出众多优质PGC内容。

除了热点新闻事件直播，网易新闻同时兼顾泛娱乐时代用户对于明星娱乐类轻松资讯的强大需求，以平台为依托，挖掘包括明星在内的IP资源，形成了明星专访、剧组和时尚大片拍摄现场探班、电视电影发布会颁奖礼等明星娱乐直播内容矩阵，使得明星IP价值得到大大提升。如网易新闻推出的《哟!爱豆》直播栏目，每期邀请人气明星、潮流爱豆做客，通过主持人和明星、网友就一些新潮话题的互动，为网友呈现明星更加真实的一面，在粉丝中口碑不凡。第一期节目中许魏洲现场释放“撩妹”技能，更向粉丝透露自己在家里和外婆的关系是最好的，让网友纷纷感叹“人帅颜高还孝顺，简直完美”。

除了以明星粉丝互动为核心的娱乐类直播，网易新闻还与众多优秀的PGC生产者合作推出了《厨王争霸》、《悦悦来了》、《云游》等泛生活化直播，辐射美食、健康、艺术等多个垂直领域，通过这些不同领域独特有趣的节目内容生产诠释泛资讯直播概念，让多元化的直播内容覆盖用户更多的需求场景。

伴随着移动直播的兴起，过去不同“时代”的意见领袖们也纷纷开始转型。网易新闻目前已联合鲁豫、石述思、王利芬、艾诚等媒体人产出了多档具有意见领袖个人风格的直播节目，内容形态涵盖深度访谈、脱口秀等。如《石述思在线》旅美、旅韩直播直击移民、美国房价、韩国整容等热点，王利芬主持的《有人吗》直播节目玩转“黑科技”、对话潘石屹儿子，议题丰富新颖，《艾问·每日人物》更成为热点人物脱口秀直播节目的标杆。

从传统的报道到创造全新阅读体验的移动直播，用户对于内容的需求日趋多元化已是不争事实。网易新闻发挥门户媒体的内容生产优势，以热点事件直播为核心，通过明星娱乐类轻松资讯直播布局以及辐射时尚、亲子、美食、健康等领域的泛生活化直播和名人IP节目打造，让直播回归内容本身，不断提升平台直播内容生产能力，从而为用户呈现真正有质感、多元化的移动直播内容。