2017年中国网吧产业年会系列报道三：娱乐综合体与泛娱乐青年俱乐部的区别

作者：猫大王发布时间：2017-4-25 18:40

摘要：最近很多网咖投资人朋友都在关注一个新业态——娱乐综合体，比较代表的是 ...

最近很多网咖投资人朋友都在关注一个新业态——娱乐综合体，比较代表的是杭州的某星工场。在过去的几个月，各地已经陆续开了一些类似某星工厂的娱乐综合体。某星工厂是一个什么模式呢？这个模式到底对于网咖行业有什么借鉴和启迪。某星工厂与《网吧在线》即将于1月8日北京发布的泛娱乐青年俱乐部模式到底有什么本质区别？

简单说，杭州的某星工厂模式是一个多元化的娱乐综合体，包括桌游、台球、上网、XBOX、VR等等，通过定期组织活动营造人气，收费方式采用门票模式，场馆里的餐食饮品单独消费。需要指出的是，某星工厂是一个针对普通年轻人的休闲娱乐场所，收费并不高，非节假日门票只有十几元，周末相对高一些。前段时间，北京开了一个某水果娱乐馆，号称某首富之子投资，里边大致由上网、台球、酒吧、保龄球、射箭、飞镖等娱乐模式组成，但收费却高的吓人，会员充值最低1万起，上网60元一小时，台球240元I小时，娃娃机里放的最便宜典型奖品是苹果7，针对有钱年轻人群体。

各个地方也陆续开设了一些类似某星工厂的模式，把一些目前常见的娱乐业态组合在一起，比较常见的娱乐综合体模式是这样的，在上千平米场地中，分别设置了台球、上网、桌游、棋牌、VR、体感游戏、影视K歌等包房。在笔者看来，杭州的某星工厂和北京的某水果娱乐馆在模式上基本一致，都是出租场地和设备的收费模式，只不过一个平民化一些，一个高大上一些。这些娱乐综合体其实跟过去的独立的网咖、台球、KTV区别并不大，运营模式和服务模式基本相同，基本靠设备和装修档次，或者服务员的颜值区别收费高低。顺便说一下，北京的某水果娱乐馆的服务员都是帅哥美女，颜值比某星工厂高了不止一个档次，比较符合首富公子的审美水平。

我们先抛开北京的某水果俱乐部不谈，因为这个模式不具备可复制性，投资回报率也完全不可确定，不是一般人能玩得起的。对于广大网咖投资人来说，杭州的某星工厂更具备参考作用。我们也陆续看到了各地网咖投资人复制某星工厂模式，把各种娱乐休闲模式整合在一起，但结果大都不温不火，也没有到达预期效果，进而对娱乐综合体模式失去了信心。

事实上，无论是目前新型的整合了多种休闲业态的娱乐综合体，还是过去独立业态的网咖、台球、KTV，在笔者看来，都是一类模式，即通过出租设备和场地来获取收益，场馆所谓的服务也仅仅是端茶倒水，打扫卫生而已。这种模式相对于互联网，特别是高用户粘度的移动互联网来说，几乎没有吸引力，注定败下阵来。到底什么模式才能是未来主流休闲消费模式呢？《网吧在线》旗下关注城市青年娱乐商业模式的机构网咖梦工厂率先破局，提出了创新的泛娱乐青年俱乐部模式，在这里跟大家简单分享一下。

首先，我们讲一下娱乐综合体和泛娱乐青年俱乐部之间有什么近似性。两种模式都是针对城市年轻人，主要是单身未婚未育年轻人，其次两种模式都是强调整合了多元化的娱乐业态，包括上网、台球、桌游、棋牌、VR、XBOX、影视K歌等，也多少会借鉴酒吧目前商业模式。娱乐综合体与泛娱乐青年俱乐部在表面上看是近似的，但两种模式却在运营模式上有着天差地别。限于篇幅，我们今天仅从消费者提供服务模式来入手讲解两种模式的区别。

相比于娱乐综合体给消费者提供的多元化娱乐模式场地和设备不同，泛娱乐青年俱乐部首先强调的是俱乐部的概念。什么是俱乐部呢？很多读者朋友会想歪了，刚刚不久前北京扫黄打掉的保利俱乐部是不是俱乐部呢？在这里，我们首先普及一下俱乐部的真正概念，避免被一些朋友误解。俱乐部起源于西方，俱乐部（英文名：Club）单从字面上理解就是人们聚集在一起进行娱乐活动的组织团体或者其场所，严格解释是具有某种相同兴趣的人进行社会交际、文化娱乐等活动的团体和场所，从而让有兴趣的人在一起聚集活动，比较知名的北京长安俱乐部。俱乐部有四大功能，排名首要的功能就是俱乐部为会员提供社交功能，通俗一些就是提供一个组织和场所，让会员之间相互认识。按照这个标准来看，我们发现很多冠以俱乐部的场所都是挂羊头卖狗肉，比如保利俱乐部，或者某健身俱乐部。

俱乐部在外在表现形式上跟一般休闲娱乐场所区别不大，也是一个场地，有水吧餐饮服务，有一些娱乐设备供会员消费使用。《网吧在线》网咖梦工厂团队首创的泛娱乐青年俱乐部正式一个以为城市年轻人提供一个线下场景社交平台的模式，与一般综合娱乐体不同，网咖梦工厂泛娱乐青年俱乐部强调的不是为顾客提供多元化的娱乐设备，而是强调为会员提供社交服务。

绝大多数的人需要社交，这种行为也不能仅停留在手机网络上，大多数人还是希望能把社交延伸到线下，这样才能达到共同愉悦的最高目的。很多年轻人利用手机，盲目高风险的在网络上进行社交行为，大多数无疾而终，更有上当受骗的案例不断发生。网咖梦工厂独创的泛娱乐青年俱乐部首先是基于网咖形态上的，这样的好处在于可以进行消费者身份实名认证，很大程度上降低了社交的风险。泛娱乐青年俱乐部有专业管理团队，对会员进行社交服务。需要指出的是，泛娱乐青年俱乐部不是某某婚恋网线下门店，提供以婚姻为目的的交友服务，俱乐部虽然是交友为目的，但不是以婚姻为目标，仅仅是通过一些年轻人共同的爱好，比如游戏来组织附近青年人相互认识交流活动。这种模式更容易为90后所接受。简单说，青年俱乐部就是通过玩，让附近的年轻人相互结识成为朋友。

泛娱乐青年俱乐部盈利模式比单一的网咖或者KTV有更丰富的表现形式，而且投资仅有网咖的60%，市场前景广阔。网咖梦工厂在全国独创的泛娱乐青年俱乐部目前已经在国内开始布局，在2017年1月7日~8日，由《网吧在线》在北京主办的全国网吧产业年会上，笔者将用一天的时间对外发布泛娱乐青年俱乐部商业模式细节，包括设计方案、投资预算、运营模式、营销体系等，大家有兴趣可以报名参加，全国仅限100人，目前仅剩余20个名额。如果大家有兴趣，请尽快致电400-118-2318报名参与。另外，如果有一些朋友临时有事来不了现场，对泛娱乐青年俱乐部商业模式感兴趣，大家也可以加我微信6046895，大家一起来探讨交流。

活动五大亮点

2017中国网吧产业品牌颁奖盛典

中国网吧产业品牌颁奖盛典自2007年首次召开，截止到今年已经连续十届，以其专业性、权威性，备受业界人士关注，是国内规模最大、影响最广、参会人数最多的行业评选活动。

中国网吧产业品牌颁奖盛典优势

☑ 《网吧在线》自2007年开始，已经连续十年面向网吧行业进行优秀品牌评选，目前已成为网吧产业历史最久、规模最大、奖项设置最全面的颁奖活动，在过去的十年中表彰了一大批网吧产业优秀企业、组织和个人，见证全国网吧产业发展历程；

☑ 本次奖项设置及分析数据来源于《网吧在线》2016年全国30场巡展活动，1万余个网吧现场调研数据和《网吧在线》市场研究中心全国2万家网吧呼叫统计分析（国内最大网吧调研样本量），具备专业性。

☑ 评选主要表彰在2016年网咖产业品牌化、规模化和网咖商业模式发展过程中有突出贡献的网咖企业和个人，符合当前网吧产业发展潮流，对2017年网吧行业发展具有极大的指导作用。

奖项设置

网吧行业供应商品牌类奖项：

☑ 全国网吧行业首选品牌

☑ 全国网吧行业市场占有率第一品牌

☑ 全国网吧行业最佳服务口碑品牌

网吧行业供应商产品类奖项：

☑ 网吧行业年度最佳产品

☑ 全国网吧行业创新技术奖

☑ 全国网吧行业最佳水冷方案奖

网吧行业渠道商类奖项：

☑ 各省直辖市网吧行业最佳解决方案供应商

☑ 全国网吧行业解决方案渠道商十强

网咖奖项：

☑ 全国连锁网咖品牌TOP10强

☑ 全国单店网咖品牌TOP30强

☑ 全国各省网咖品牌TOP10强

☑ 全国电竞网咖TOP10强

☑ 全国网咖娱乐综合体TOP10强

☑ 全国最佳电子竞技赛事运营奖

人物奖项：

☑ 全国各地优秀网吧行业协会奖

☑ 最佳网咖投资人奖

☑ 中国网咖最佳运营管理团队奖

其他奖项：

☑ 优秀网吧行业协会奖

☑ 《网吧在线》最佳战略合作伙伴奖

城市综合娱乐体商业模式发布

2016年，全国网咖行业竞争加剧，一些网咖开始出现亏损甚至倒闭。从2013年开始的网吧转型升级网咖模式遇到了挑战。网吧行业下一步该何去何从成为大家当下最关心的话题。全国唯一定位年轻人休闲娱乐场景模式研发机构，网咖梦工厂经过一年多研发，正式对外发布替代网咖模式的城市娱乐综合体——青年俱乐部项目。网咖梦工厂研发的青年俱乐部模式是通过线下场景社交和聚会一起玩模式为核心业务，依托多元化娱乐设备，利用餐饮及会员门票实现收入的模式。城市娱乐综合体具体表现形式是，以网咖为依托，辅助加入桌游、棋牌、台球、VR、体感游戏、电竞、微影院、KTV、漫画等多元化的娱乐方式。城市娱乐综合体项目并不是简单的多种娱乐形态叠加，而是以线下社交和场景聚会为核心，以会员服务为主要形式的全新娱乐业态，必将引领都市青年休闲娱乐消费新时尚。

2017年度城市合伙人招募

结合城市娱乐综合体项目发布，2017年度网咖梦工厂全国城市合伙人计划正式出台。网咖梦工厂利用自身优秀商业模式及团队执行能力，面向全国各个城市招募城市合伙人，共同开发城市娱乐综合体项目，开创场景娱乐蓝海新商机！

网咖梦工厂收入提升计划