2017第九届大广赛命题策略单:娃哈哈

娃哈哈

娃哈哈创建于1987年，在创始人宗庆后的领导下，现已发展成为一家集产品研发、生产、销售为一体的大型食品饮料企业集团，为中国大型的饮料生产企业，产量位居世界前列。在中国29个省市自治区建有80多个生产基地、180多家子公司，拥有员工3万名、总资产近400亿元。

公司产品涉及饮料、乳制品、罐头食品、婴幼儿配方食品、保健食品、酒、药品、智能装备八大类，其中包装饮用水、含乳饮料、八宝粥罐头，多年来产品销量位居全国前列。

2013年娃哈哈设立大门生营销实践基地公益项目，旨在为门生提供一个理论与实践相结合的互动平台，通过大赛、社会实践、暑期实习等项目丰富校园文化生活，增强了同学们管理、筹谋、计划等能力，提拔其职业素养，真正地让娃哈哈走到每一个同学身边。现在营销实践基地已超过1200所高校，累计百万余大门生参与。

陪伴是最长情的告白，我们将随你一起发展！

1. 娃哈哈酵苏饮品先容

Slogan：每日酵苏  活力苏醒

酵苏是娃哈哈集团针对关注康健的人群（如白领、爱美女性、门生）定制的一款果蔬酵素饮品。该产品利用生物发酵技术，接纳植物乳杆菌对果蔬、红茶原料举行温和发酵，并搭配康健果蔬酵素，经现代工艺精制而成，成为普通人也能每天消费的康健酵素饮品，现在有三种口味：红茶、芒果、桑椹。

酵苏果蔬酵素，帮助促进消化，清理身材负担，是吃货们的救星！经常吃外卖、宵夜、在外聚餐？开启一瓶酵苏，让清爽的口感拯救你的油腻，康健的酵素解救你的身材，随时清，天天净，让你时刻保持好状态。

2. 娃哈哈AD钙奶饮品先容

“好喝又补钙”，产品接纳钙质吸取的上佳载体—牛奶为基础，又辅以维生素A和维生素D促进钙质吸取，达到真正补钙，全面促进儿童生长发育。“与青春作伴”，娃哈哈AD钙奶伴随着80、90后发展，已成为几代人童年优美回想，现在仍深受儿童、门生、白领接待。

针对“酵苏”、“AD钙奶”产品举行营销创意筹谋，大概计划并筹谋一款全新的饮料（包罗产品计划、观点卖点及营销方案） 。

平面类、视频类、筹谋案类

增补说明：

一、平面类

作品可以是针对以上任意一款产品的创新计划，包罗针对包装卖点举行平面计划创新、卖点创新、告白创新等，需提交产品计划图，须包罗瓶身计划、箱体计划和户外告白海报计划。

二、视频类

以30秒新媒体告白为主，如可用于在爱奇艺、腾讯视频、微信朋侪圈中应用的视频告白，也可以是别的创意小视频。

三、筹谋案类（以下任选其一举行创作）

1. 营销方案类

推广方案可以为某一高校的针对性推广方案，要求有明确的费用预算及投入产出比测算，执行性强。运动预算单所高校不超过10万元人民币。推广方案须包含校内路演宣传现场计划图、互动方式、运动前线上预热宣传等部分。

2. 产品提拔类

选择上述产品中任一款产品撰写该品整体提拔方案，须包罗竞品分析、产品消费者调研、包装改进计划图及创新的观点卖点，同时筹谋可行性强的线下落地推广方案，涉及社区、高校、商圈的地面运动内容。 

3. 新品创作类

请计划并筹谋一款全新的饮料，需包罗产品计划图、观点卖点及可执行性强的营销方案。（鼓励自由创意与计划，但须符合常规包装形态，包装材质也为市面常用）

（1）娃哈哈命题QQ讨论群：392852567

（2）微信公众号：搜索“娃哈哈校园营销实践基地”