干货丨金标厦马是怎样炼成的？

1月7日，2018年全国最先开跑的马拉松金牌赛事在厦门如期举行。其实从上周四（1月4日）开始，厦门就开始热闹起来了，因为为期3天的第二届中国马拉松博览会在厦门拉开了帷幕。从2003年到2018年，厦门马拉松（以下简称厦马）走过了16个年头，按照古时对女子的称呼，厦马到了“碧玉年华”；而若是男子称呼，厦马已是“弱冠之年”。无论是哪一种，可以确定的是，厦马已经迈向成熟。那么，厦门是怎样通过16年的努力，让一个城市和一项赛事紧密联动，让厦马成为一个自有品牌赛事？

先人一步：领风气之先

厦门马拉松于2003年开始举办，比1981年创办的北京马拉松、1987年创办的杭州马拉松、大连马拉松和1996年创办的上海马拉松都要晚。但是，相比目前国内其他大多数马拉松，厦马的历史还是称得上悠久的。

虽然作为沿海城市，同时也是5个副省级的计划单列市，但厦门的体育资源相对稀少，没有中超和CBA球队入驻，厦马也就成为厦门少有的拥有主办权的国际性体育赛事。因此，在厦门举办的所有体育赛事中，厦马排在优先序列中，政府非常重视。

2003年的首届厦马在3月举行，说来非常有趣的是：厦马的举办是因为2002年12月份一封市民的来信促成的。从决定举办到真正落地执行，首届厦马只经过了三个月的筹备期，但赛事却取得了极大的成功，好评如潮。在当时国内马拉松赛事还不多的背景下，走心的厦马很容易被跑者记住。

2002 年 12 月 20 日《厦门日报》头版

厦马打造“最美赛道”概念，依靠美丽的赛道路线和专业的赛事组织，辅以电视直播，一年一个脚印，2007年第一次被评为“国际田联路跑金标赛事”，到现在连续获得国际田联金牌赛事称号，成为国内外有影响力和知名度的马拉松赛事，对赛事招商、媒体传播、跑者报名等都起到了积极有益的帮助。

2008开始，厦马固定在每年一月的第一个周末举行，主打“每年最早赛事”这个概念，这样既可以利用厦门的气候条件和其他赛事错开，还便于跑者记忆、便于赛事宣传。

2016年开始，厦马变身全程马拉松，成为继北京马拉松之后，国内第二个全马赛事（保留5公里）。从2017年开始，厦马只保留全程马拉松一个项目。2018年，赛事去掉了“国际”二字，正式启用“厦门马拉松”的名称（此前为厦门国际马拉松）。

厦马去掉了名字里的“国际”二字

快人一拍：举全城之力

厦马在赛事组织、媒体宣传、安全保障等方面，可谓举全城之力，因而获得了极大的成功。

赛事规划方面，厦门马拉松有着清晰的思路。2006年，厦马提出马拉松赛发展的3年规划；2009年提出“3+2”的5年规划。众所周知，一场马拉松能否取得成功，取决于城市各个部门能否通力合作。在这一方面，厦马无疑做得很出色。从2004年第二届厦马开始，厦门市旅游部门主动对接外地和境外参赛者，如亚洲的韩国、马来西亚、日本、新加坡、菲律宾等国家和地区，以及来自非洲的埃及等国家，来自欧美的英国、芬兰、美国等国家和地区。

在城市和马拉松深度结合方面，2005年3月，厦门在环岛路上竖起了99尊雕塑组成的《永不止步》马拉松雕塑群，既展现了厦门和马拉松的关系，还体现了一种积极向上的城市精神。在厦马举办的几年，厦门市邀请马拉松的发源地、希腊的马拉松城的人士前来厦门，参与相关活动。

《永不止步》马拉松雕塑群

而赛事特色的设计方面，厦马从一开始主打“最美赛道”到2008年力推“最早赛事”，都有一个亮点或卖点。这样一来，更容易唤起跑者的记忆，容易打造赛事品牌，也便于城市营销，最终提升城市形象，拉动城市经济。

配套活动方面，厦门在2007年厦马5周年之际，举办中国体育博览会。当时，台湾有20多家企业参展，多家台湾媒体进行报道。此外，2007年厦马还举办五周年回顾展、国际路跑大会年会、国际马拉松会员城市摄影展等配套活动。

2017年厦马期间，厦门第一次举办了中国马拉松博览会。该展会是“中国马拉松领域最权威、最专业和规模最大、影响最广的的国家级展会”。资料显示，第一届博览会展览总面积达15000㎡，共有95家企业参展，观众总人数达80000人。

中国马拉松博览会

今年，第二届中国马拉松博览会在厦门马拉松赛前3天继续举行，有媒体认为博览会“从专业性、权威性、联动性、影响力等方面，全力打造中国马拉松全产业链的展示、交易、发布、互动平台。”今年，厦门还获得“马拉松城市”的称号。这显然是对厦门这个城市和马拉松深度关系的一种褒奖。

胜人一筹：走专业之路

在厦马16年的举办过程中，最大的特点便是专业化之路。厦马的竞赛团队和转播团队目前也活跃在国内的一些马拉松赛事中。

马拉松竞赛团队方面，厦马注重赛事的运营、推广。例如厦马和金门马拉松同时鸣枪开跑，两岸互派选手，促进了两岸体育交流。以2014年厦马为例，厦马有77080人参赛，实际上还同期举办了全国马拉松锦标赛（第1站，43人参赛）、全国大学生马拉松邀请赛（25所高校，83人）、海峡两岸马拉松城市邀请赛（100个城市、400人，其中大陆80个城市、台湾地区20个城市）、轮椅半程马拉松赛（64人）及10公里轮滑比赛（300人参赛）。

轮椅半程马拉松赛

在项目设置上，目前厦马走全马之路，半马及其他距离的比赛通过年前的半程马拉松替代。以2017年为例，在全马选手中，厦马倡导精英直通、永久参赛号码、公益名额（100个、费用为2000元）等做法。

厦马竞赛团队非常注重赛事的成绩，注重通过邀请高水平选手，设立高奖金吸引选手，从而打造一流马拉松赛事。从2008年至2013年，厦马男子全程记录连续5年创新高。2013年的男子赛会纪录还打破了1986年北京马拉松上日本选手儿玉泰介、何藤日光创造的中国境内的最好成绩纪录（2:07:35）。

（资料来源：根据公开资料整理）

2015的厦马，男女冠军选手各自打破赛会纪录，其中男选手获得8万美元奖金（4万美元冠军奖金、4万美元破中国境内马拉松赛纪录奖金）；女子获得6万美元的奖金（4万美元冠军奖金、2万美元赛会纪录奖）。如此一来，在竞技水平和宣传方面，厦门马拉松又走在前头。

厦门马拉松在跑者服务、医疗保障、志愿服务等方面也体现专业性。2016年，组委会首次提供参赛包快递服务。2017年，组委会举办了“厦马15周年”的系列活动，推出若干衍生产品及纪念邮品。

公开资料显示，2017年的厦马“在16个医疗点、康复点及15辆带医用除颤仪（AED）的救护车上共安排了368名以上医生、护士、医疗助手；300名医学院志愿者组成全赛道医疗观察员，更有45名医学院志愿者分布于8个医疗喷雾剂点。46名医师，每2人一组骑行，携带23台移动AED和记录仪在1公里间双向折返巡逻。更组建医师跑团，在赛道上为跑者提供医疗服务，72名医师跑者和75名急救兔更随身携带医用喷雾和盐丸分段出发，覆盖42.195公里全程，陪伴跑者身边给予随时陪护和帮助。”

资料还显示，2017厦马还首创“跑者服务跑者”体系，“招募了23家跑团（俱乐部）的1615名志愿者在15个补给站，更加贴心地服务跑者。”

厦马从第一届开始，就特别注重媒体宣传，最为重要的是利用中央电视台的平台，进行赛事的直播。第一届厦马比赛结束之后，还出版了一本马拉松转播的书籍。根据组委会资料，厦马期间，中央电视台《海峡两岸》和《中国新闻》栏目播出宣传片，厦门电视台、厦门卫视滚动播出宣传广告。

中央电视台的直播为厦马助力不少

厦马每年有百家境内外媒体500多名记者参与宣传报道。因为有包括电视台在内的媒体报道，厦马的赞助价值也水涨船高。据厦门大学新闻传播系品牌与广告研究所的评估，“2005年厦门国际马拉松赛事当天的赞助价值为1717.99万元，而2006年增加到2109.34万元”。

应该说，厦马从2003年一开始就利用中央电视台的平台进行直播，并且每年坚持下来，对赛事的宣传、赞助价值、知名度和影响力提升，起到了非常大的作用。

如前所述，厦马通过在中央电视台的直播，特别是直播中的航拍镜头和宣传片，展示了厦门的美丽赛道和旖旎风光，吸引了外地旅游者。

厦门本身是一座旅游城市，旅游业是其支柱性产业之一，数据显示，2010年厦门的旅游收入占GDP的18.7%，这其中，有厦马的一份功劳。根据赵承磊的数据，2011年第9届厦马，“共实现旅游收入1.54亿元。其中专程的赛事观赏者8368人，人均消费3042.33元，旅游收入4307.65万元；以运动员身份参加比赛及后勤人员服务35000人，人均消费2570.34元，旅游收入8996.19万元；一日游观众20万人，人均花费102.5元，旅游收入2050万。”

另据厦马组委会的官方数据，“2016年的厦马为厦门带来的直接经济效益总计2.3亿元，带动经济效益为3.25亿元，总计5.55亿元，相比2015年增长幅度为20.1%。”

标杆非一日铸就，沉淀最为关键

厦门马拉松在国内诸多马拉松赛事中，举办历史较长，和城市结合较好。厦马通过举办较早的先发优势，找到了城市和马拉松紧密结合、深度融合的道路，举全城之力，精耕细作，特别在赛事组织和媒体传播等方面，不遗余力，达到了非常好的效果，在城市宣传、商业赞助、配套活动、跑者口碑等方面取得了不俗的成绩，成为国内少有的城市和马拉松赛事结合很好的典范。此外，通过16年的赛事举办，厦马培养和锻炼了竞赛组织和电视转播的团队，他们活跃在马拉松赛事组织、转播乃至培训等领域。

因此，以厦马为案例，其他城市应该学习把马拉松赛事和城市定位、城市特色结合起来，通过创新、策划，把赛及配套活动和城市深度融合，激发市民的参与感、获得感，这样，赛事才能做成品牌，做得长久。

激发市民的参与感是成功关键

作者：陈国强，上海体育学院 体育、媒介与文化研究中心研究员

看完文章是否有疑惑

看完干货后是否感同身受

亦想和大V们说说其他你感兴趣的跑步知识

给大V进行评论留言

告诉他，你们想要的！ 你懂得~